Tourterelle des Bois : création d’une boutique PrestaShop sur mesure

Tourterelle des Bois est un projet e-commerce particulièrement intéressant par la diversité de son catalogue, ses contraintes métier et les développements spécifiques nécessaires à son fonctionnement.

L’objectif n’était pas simplement de créer une boutique en ligne, mais de concevoir une véritable solution e-commerce sur mesure sous PrestaShop, adaptée aux besoins de l’entreprise, à son catalogue spécialisé et à ses contraintes de vente et de livraison.

Un projet PrestaShop pensé pour un métier spécifique

Tourterelle des Bois propose un catalogue très spécialisé autour de nombreux univers : alimentation animale, produits congelés, fauconnerie, chiens, chats, oiseaux, reptiles, poissons, chevaux, chasse, biodiversité, accessoires et bien d’autres catégories.

La richesse du catalogue imposait une organisation claire et évolutive afin que les visiteurs puissent trouver rapidement le produit recherché.

La boutique repose donc sur une architecture de catégories et sous-catégories particulièrement complète, associée à une recherche interne et à différents espaces de mise en avant commerciale.

Une architecture e-commerce adaptée à un catalogue complexe

L’un des enjeux majeurs du projet était de rendre simple la navigation dans un catalogue composé de nombreuses familles de produits.

La navigation permet notamment d'accéder à différents univers tels que la fauconnerie, les produits congelés, l’alimentation animale, les reptiles, les oiseaux, les chiens, les chats ou encore les équipements et accessoires.

Cette organisation présente également un intérêt important pour le référencement naturel (SEO) puisqu’elle permet de créer des pages de catégories correspondant à des recherches très précises effectuées par les internautes.

Des développements spécifiques pour les contraintes métier

Le projet ne se limite pas aux fonctionnalités standards de PrestaShop.

La commercialisation de produits congelés représente notamment une contrainte importante, car la livraison de ce type de marchandises nécessite une logique différente d’une livraison e-commerce classique.

Le site intègre ainsi une organisation spécifique autour du transport des produits congelés, notamment pour certaines zones géographiques comme la France et le Benelux.

Ce type de problématique nécessite une réflexion à la fois technique et commerciale afin de faire correspondre le fonctionnement de la boutique aux contraintes réelles de l’entreprise.

Des fiches produits pensées pour le client et pour le SEO

Une fiche produit efficace ne doit pas uniquement présenter un prix et une photographie.

Les fiches de la boutique peuvent intégrer de nombreuses informations : description du produit, utilisation, conditionnement, référence, code EAN, informations complémentaires et produits associés.

Cette richesse permet d’améliorer l’information fournie au client tout en développant le contenu sémantique des pages produits.

Pour une boutique e-commerce, cette approche est particulièrement intéressante puisque chaque produit peut devenir une véritable porte d’entrée depuis les moteurs de recherche.

Une stratégie SEO intégrée au développement de la boutique

Le référencement naturel ne doit pas être ajouté à la fin d’un projet e-commerce. Il doit être pris en compte dès la conception de l’architecture du site.

Dans le projet Tourterelle des Bois, plusieurs éléments participent à cette stratégie :

• organisation des catégories et sous-catégories ;
• URLs contenant les informations essentielles des produits ;
• contenu développé sur les fiches produits ;
• pages de catégories spécialisées ;
• produits associés ;
• meilleures ventes et produits populaires ;
• promotions et bons plans ;
• contenus éditoriaux via le blog.

Cette structure permet de travailler à la fois les requêtes générales et de nombreuses requêtes de longue traîne, particulièrement intéressantes pour un catalogue de niche.

Une boutique conçue pour vendre

Le site ne se limite pas à présenter les produits.

La page d’accueil et les pages de catalogue intègrent différents leviers de merchandising : meilleures ventes, produits populaires, promotions, bons plans, nouveaux produits et produits associés.

L’objectif est de faciliter la découverte des produits et d’orienter progressivement l’utilisateur vers l’achat.

Un véritable environnement e-commerce

Le projet comprend également les fonctionnalités nécessaires à une véritable boutique en ligne :

• catalogue produits ;
• catégories et sous-catégories ;
• recherche interne ;
• panier et commande ;
• compte client ;
• gestion des adresses ;
• bons de réduction ;
• promotions ;
• liste de souhaits ;
• produits associés ;
• meilleures ventes ;
• nouvelles références ;
• newsletter ;
• blog et contenu éditorial ;
• gestion des marques.

Une personnalisation du thème et de l’expérience utilisateur

Le projet comprend également une personnalisation importante de l’interface afin d’adapter la boutique à l’identité du commerce et à son fonctionnement.

L’objectif est de conserver les avantages de PrestaShop tout en proposant une expérience plus spécifique et davantage adaptée au métier.

Le blog comme outil de visibilité

Le contenu éditorial constitue un autre élément important de la stratégie digitale.

Le blog permet de publier des actualités, de présenter l’activité de l’entreprise et surtout de développer progressivement des contenus pouvant être positionnés dans les moteurs de recherche.

Un e-commerce performant ne doit donc pas dépendre uniquement de ses fiches produits : les contenus éditoriaux peuvent également attirer de nouveaux visiteurs et créer des liens vers les catégories et produits de la boutique.

Les compétences mises en œuvre sur ce projet

Ce projet illustre plusieurs domaines de compétences :

• Développement PrestaShop
• Personnalisation de boutique e-commerce
• Développement de fonctionnalités spécifiques
• Architecture de catalogue
• Optimisation de l’expérience utilisateur
• SEO technique et sémantique
• Merchandising e-commerce
• Gestion des contraintes logistiques
• Développement et intégration front-office

Pourquoi utiliser PrestaShop pour ce type de projet ?

PrestaShop permet de partir d’une base e-commerce complète tout en conservant une grande liberté de personnalisation.

C’est particulièrement intéressant lorsque les besoins d’une entreprise dépassent les fonctionnalités standards d’une boutique en ligne.

Le véritable intérêt consiste alors à combiner PrestaShop, développement spécifique, personnalisation graphique, optimisation SEO et compréhension du métier du client.

Une réalisation concrète et évolutive

Tourterelle des Bois constitue un exemple concret d’un projet dans lequel la technologie doit s’adapter aux besoins réels de l’entreprise.

Le travail ne consiste pas uniquement à installer un CMS ou à modifier un thème. Il s’agit de construire un outil e-commerce capable de répondre aux contraintes commerciales, techniques et logistiques du client.

Ce type de réalisation demande une vision globale du projet : architecture, développement, ergonomie, référencement, catalogue, contenu et évolution de la boutique.

Vous avez un projet PrestaShop ?

Vous souhaitez créer une boutique PrestaShop, améliorer une boutique existante ou développer une fonctionnalité spécifique adaptée à votre activité ?

Chaque entreprise possède ses propres contraintes. Une solution standard ne suffit donc pas toujours.

Je peux intervenir sur la création, la personnalisation, l’optimisation et le développement de boutiques PrestaShop, ainsi que sur la création de fonctionnalités spécifiques répondant aux besoins métier.

Un projet e-commerce, une amélioration ou un développement spécifique ? Parlons-en.